时间:2024-11-18 08:18:41
周三江南体育,讲了《企业营销如何革新怎样通过在线平台增强邻里关系?互联网广告四大优势》。
今天主讲以中国互联网巨头BT为代表的移动互联网营销模式。
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互联网改变了人们触达资讯的习惯,人们获取资讯的方式和媒介发生改变。随着互联网+的逐渐普及和革新,大数据时代来临,怎样通过在线平台增强邻里关系我们可以利用大数据的算法,对每一位用户进行剖析,从而给每个用户贴上不同的标签,如母婴、金融、旅游等需求标签。从传统媒体的千人一面到如今的千人千面的新媒体变革,让广告主的广告投放精准化,效益最大化。
近两年,互联网广告层出不穷,各种形式的广告五花八门,搜索引擎、门户网站、视频营销、新闻营销、自媒体营销等。在众多媒介中,我们是“单兵作战”,还是“团队作战”?与此同时,越来越多的企业挤进网络推广中,同行业竞争压力越来越大,企业该如何应对?
伴随着终端设备的智能化,以“用户画像”为代表的智能化精准营销成为热门。它能通过合适的时间、合适的设备和平台,将合适的信息传递给目标用户,利用大数据做到企业营销的精准投放、提高转化、推动销售。
作为企业主,该如何选择移动互联网平台呢?将通过BT两个平台的产品为大家诠释。
首先讲腾讯移动端平台。腾讯帝国集资讯、娱乐、购物、社交等多场景为一体,微信、QQ霸占用户移动端多年,成为使用频次、下载量等多方面最高的APP。在2016年,腾讯强势推出智汇推体系广告,智汇推整合了包括腾讯新闻客户端推广、天天快报、腾讯视频、微信、手机QQ、腾讯网等资讯与娱乐优质资源。
腾讯智汇推利用腾讯独有的账号体系+多元数据打造强大的标签系统。社交领域有微信、QQ、QQ空间,资讯领域有腾讯新闻客户端、天天快报,娱乐领域有腾讯游戏、腾讯视频、QQ音乐,工具领域有QQ浏览器、QQ安全卫士、应用宝,搜索领域有搜狗搜索、微信移动搜索(筹备中),生活领域有京东、58同城、大众点评、滴滴打车。
智汇推通过用户注册信息、好友关系链、浏览偏好及线上线下调研等四重维度校正用户信息,通过深度解析用户画像,提升广告投放效果。
其次讲百度移动端凭平台。2017年,在信息流广告如火如荼的战场中,百度上线信息流广告,想要分得一杯羹。作为搜索大鳄,百度一直雄霸搜索入口,市场份额占比六成多。但是在移动端,百度弱于腾讯、阿里,甚至是后起之秀今日头条和UC头条等。
百度整合了百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器APP等平台资源,打造百度信息流广告。通过百度大数据精准定位,精准锁定高潜力用户。众所周知,百度在大数据整合方面是非常强大的,它根据用户实时搜索行为、历史搜索数据等,捕捉用户兴趣以及关注信息。
大数据时代,腾讯智汇推、百度信息流通过“父爱算法(罗振宇观点)”——腾讯有强势的账号体系,百度有庞大的搜索数据,将用户进行标签化,来达到广告精准投放给目标客户。
在企业选择移动互联网营销中,有五个关键词最为重要。
客群,即你的目标受众是哪些群体,你要将产品卖给谁?
内容,即你是卖什么的。这两个关键词是为后边选择平台做铺垫。
场景,即你要选择什么平台进行推广。根据你的客群和内容来选择适合你的平台。
服务,做互联网推广,最重要的是后期服务。现在互联网广告商良莠不齐,每家都说自己的服务好,选择一家具有授权资质、运营能力强的服务商,往往会事半功倍。
再营销,每做完一期推广都要进行分析。分析产品的受众基本特征、区域分布、用户关注时间段等,为下一次推广做准备。
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